Sommaire
Savez-vous ce qu’est un marronnier ? Pas l’arbre, bien évidemment. En marketing, il s’agit d’un événement qui revient chaque année à une date spécifique dans le calendrier : Noël, jour de l’An, Saint-Valentin, fête des Mères, Journée de la Femme, Black Friday… Bref, vous avez compris le concept. Un bon plan marketing digital s’appuie sur les marronniers pertinents pour votre entreprise. Mais comment tirer parti des événements clés de 2025 pour booster vos ventes et votre notoriété ?
Conseil clé : Pour surfer efficacement sur les marronniers, il ne suffit pas de les mentionner dans une publication ou une story Instagram. Il faut les anticiper, les travailler et, surtout, s’assurer qu’ils sont alignés avec vos objectifs stratégiques. Prêt à rendre votre communication désirable, tendance et pertinente ? C’est parti !
Pourquoi planifier sa communication autour des temps forts de l’année ?
Dans une année, on trouve plusieurs types d’événements récurrents : les fêtes traditionnelles, les saisons avec leurs spécificités (comme les soldes d’été), les journées nationales ou mondiales, les événements professionnels (la Fashion Week), et les événements sportifs (Grand Prix de F1, Roland Garros, Coupe du Monde). Ces moments influencent fortement les comportements des consommateurs.
Prenons l’exemple du Black Friday, des soldes ou de la période qui précède Noël : ce sont des périodes marquées par un pic de consommation. Le 14 février, les ventes de roses explosent. Pendant Roland Garros, les clubs de tennis affichent complet. Et à Pâques, les chocolatiers se régalent. En tant qu’entrepreneur, vous devez tirer parti de ces moments pour dynamiser votre activité.
Planifiez vos actions marketing
Pour maximiser l’efficacité de votre communication, il est crucial de coordonner vos équipes autour des temps forts de l’année. Par exemple, un e-commerçant doit anticiper les campagnes de Noël en synchronisant le marketing, la logistique (gestion des stocks) et les ressources humaines (renforts de personnel si nécessaire).
Identifiez les marronniers pertinents pour votre secteur : Si vous tenez un restaurant de burgers, pensez à la Journée internationale du Burger. Si vous êtes directeur d’un EHPAD, la Journée nationale de lutte contre la maladie d’Alzheimer peut être une opportunité de sensibilisation. En B2B, vos campagnes devront suivre les grands salons et événements de votre secteur.
Vous pouvez consulter le calendrier des marronniers de 2025 pour cartographier les événements de l’année et trouver ceux qui correspondent à votre activité.
Aligner vos objectifs marketing avec les dates clés de 2025
1. Définissez précisément vos objectifs SMART
Travaillez par trimestre ou par saison pour une meilleure organisation de votre communication. Par exemple, le premier trimestre se concentre sur les soldes d’hiver, les résolutions du Nouvel An, le ski ou encore la Saint-Valentin en février. Plus vos objectifs sont clairs et adaptés aux périodes, plus votre communication gagnera en efficacité.
2. Personnalisez vos campagnes marketing
Adaptez vos messages et promotions à la saisonnalité. Burger King, par exemple, est un maître de la personnalisation en surfant sur les matchs Classico (PSG vs OM) pour promouvoir l’ouverture d’un restaurant. Inspirez-vous des grandes marques, mais personnalisez en fonction de votre ADN, de votre public et de la temporalité.
3. Mesurez vos performances
Comme pour toute action marketing, il est primordial de mesurer l’efficacité de vos campagnes. Utilisez des KPIs adaptés à chaque campagne : taux d’engagement, taux de conversion, ROI, panier moyen, utilisation des codes promotionnels, etc. Cette analyse vous aidera à optimiser vos actions pour l’année suivante.
Débrief mois par mois pour 2025
Voici les principaux marronniers pour 2025, répartis mois par mois, pour vous aider à anticiper vos campagnes :
- Janvier : Nouvel An (1er), Blue Monday (15) – Idéal pour les offres sur les résolutions et le bien-être.
- Février : Saint-Valentin (14), Journée de la justice sociale (20) – Parfait pour des campagnes centrées sur l'amour et la solidarité.
- Mars : Journée internationale des droits des femmes (8), Saint-Patrick (17) – Contenus pour valoriser les femmes et l'ambiance festive.
- Avril : Poisson d’avril (1er), Jour de la Terre (22) – Opportunité pour des campagnes ludiques et écoresponsables.
- Mai : Fête du Travail (1er), Fête des Mères (12) – Promotions axées sur le travail et la famille.
- Juin : Journée mondiale de l’environnement (5), Fête de la Musique (21) – Idéal pour sensibiliser à l’écologie et célébrer la musique.
- Juillet : Fête Nationale (14), Journée internationale de l’amitié (30) – Contenus festifs et autour des valeurs de l'amitié.
- Août : Assomption (15), Retour de vacances (30) – Profiter de la fin de l’été pour des campagnes de rentrée.
- Septembre : Journée internationale de la paix (21), Journée mondiale du tourisme (27) – Messages autour de la paix et de l’exploration.
- Octobre : Journée mondiale des animaux (4), Halloween (31) – Actions autour du bien-être animal et de l’ambiance Halloween.
- Novembre : Toussaint (1er), Black Friday (29) – Promotions pour la fin d'année et souvenirs familiaux.
- Décembre : Veille de Noël (24), Réveillon du Nouvel An (31) – Offres de dernière minute et célébrations de fin d'année.
Pour conclure
Vous l’aurez compris, baser votre communication autour des temps forts de l’année est une belle opportunité pour suivre l’actualité, surfer sur les tendances, et ainsi booster vos ventes. Des événements mondiaux comme le Black Friday aux fêtes locales, ces moments peuvent devenir stratégiques pour votre entreprise. Planifiez, anticipez et établissez des objectifs clairs pour une stratégie marketing réussie.
Qu’attendez-vous pour identifier les marronniers 2025 adaptés à votre business ?
