Comment auditer efficacement un compte Meta : Les critères à suivre

L'audit d'un compte publicitaire, en particulier sur une plateforme comme Meta (anciennement Facebook), est crucial pour optimiser la performance et le retour sur investissement.

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Dans cet article, nous aborderons les éléments essentiels à prendre en compte lors de l'examen de votre compte:

1. Configuration du Pixel

Le pixel est un élément central de la plateforme Meta pour le suivi des conversions. Voici ce que vous devez vérifier :

• API de conversion : Assurez-vous qu'elle soit correctement configurée.

• Mise en œuvre de l'API : Comment est-elle intégrée ? Est-ce du côté serveur, en synchronisation avec votre CMS ?
• Déduplication des événements : La déduplication doit être irréprochable pour éviter des données erronées.

2. Renseignements des Audiences

Un bon ciblage est la clé d'une campagne réussie :

• Audience Remarketing : Portez une attention particulière aux acheteurs, visiteurs et engageurs.
• Audience Scaling : Les audiences similaires ou "Lookalike" sont essentielles pour toucher de nouveaux prospects similaires à votre base de clients actuels. Les audiences Broad par nature sont disponibles dans les comptes.
• ASC+ : L'utilisez-vous ? Sa fonction dépend généralement de votre dépense publicitaire.

3. Maturité Créative de la Marque

Le contenu est roi, et voici comment évaluer le vôtre :

• Mix créatif : Assurez-vous d'avoir une variété de contenus, comme l'UGC (contenu généré par les utilisateurs), les avantages de vos produits, les comparatifs, et le contenu de marque.
• Impact du copywriting : Votre message répond-il à un problème spécifique ? Est-il clair et direct ?
• Variété des formats : Utilisez-vous une gamme de formats tels que statiques, vidéos, GIF animés, illustrations ?

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4. Cohérence de la Diffusion

Vos publicités atteignent-elles leur cible ?

• Taux de clic : Un bon taux serait supérieur à 0,8%.
• Ratios à surveiller : Examinez le "hook rate" et le "hold rate" pour mesurer l'engagement.
• Coût Par Clic (CPC) : Concentrez-vous particulièrement sur le CPC click sortant.

5. Efficacité du Funnel de Conversion

Enfin, évaluez comment les utilisateurs progressent dans votre entonnoir de conversion :

• Coût par ajout au panier : Un indicateur clé de l'efficacité de vos publicités.
• Taux de click to add to cart : Relatif au positionnement de vos prix.
• Taux d'add to cart to sale : Combien de ceux qui ajoutent au panier finalisent réellement un achat ?
• Taux de conversion : Le pourcentage global de visiteurs convertis.

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Note Importante: Chaque secteur a ses propres métriques standard. Par exemple, le CPM (coût par mille) et le CTR (taux de clic) peuvent varier en fonction des produits que vous vendez.

En conclusion

Avec le quatrième trimestre à l'horizon, il est essentiel d'optimiser votre compte publicitaire. Si vous souhaitez préparer votre compte pour maximiser vos résultats, envisagez un audit complet. Cela vous donnera une vision claire de ce qui fonctionne, de ce qui doit être amélioré et des opportunités à saisir.

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