Le Hold Rate : l’indicateur clé pour juger l’efficacité de vos vidéos publicitaires

Vous investissez dans la création de contenus vidéo pour TikTok, Meta ou YouTube Shorts ? Vous voulez savoir si vos Reels captent vraiment l’attention ?
Alors oubliez (un peu) le nombre de vues ou le CPC… et commencez à vous intéresser au Hold Rate.

Ce taux de rétention, encore trop méconnu, est pourtant l’un des meilleurs indicateurs pour mesurer la qualité de vos contenus vidéo — que ce soit en organique ou en Ads.

Le Hold Rate, c’est quoi exactement ?

Le Hold Rate, ou taux de rétention, mesure le pourcentage de spectateurs qui regardent une vidéo jusqu’à un moment donné. Il permet de savoir à quelle vitesse les utilisateurs décrochent, et si votre contenu maintient leur attention jusqu’à la fin.

Sur les plateformes comme TikTok, Instagram ou Facebook, où les vidéos défilent à une vitesse folle, retenir l’attention est la première bataille.

Si votre vidéo n’est pas regardée, elle ne convertira jamais.
Et si elle est zappée après 3 secondes, l’algorithme ne lui donnera aucune chance d’être visible à plus grande échelle.

Pourquoi cet indicateur est si important ?

Les algorithmes favorisent les contenus qui génèrent du temps de visionnage élevé.
Autrement dit : plus votre vidéo est regardée jusqu’au bout, plus elle sera diffusée à un public élargi, y compris à froid (à des gens qui ne vous connaissent pas).

Le hold rate agit donc comme un signal fort de qualité pour :

• l’algorithme (qui boostera votre contenu)
• l’annonceur (qui saura si la vidéo “accroche”)
• l’utilisateur (qui ira potentiellement jusqu’au clic ou à la conversion)

Ce que disent les chiffres

Même si chaque plateforme a ses standards, on peut considérer que :

• Un Hold Rate > 50 % = excellent
• Entre 30 et 50 % = bon, mais optimisable
• < 30 % = signe qu’il faut revoir l’accroche ou le rythme

Ces chiffres sont particulièrement utiles en publicité, car une vidéo avec un bon hold rate aura tendance à obtenir un coût par clic plus bas, et donc de meilleures performances globales.

Comment améliorer votre Hold Rate ?

Le secret d’un bon hold rate, c’est le rythme + la clarté + l’intérêt émotionnel.

Soignez l’accroche dès la première seconde

1. C’est le moment critique : si vous ne créez pas de curiosité immédiate, le spectateur swipera.
2. Utilisez une question, une promesse forte, une émotion, une rupture visuelle ou sonore.

Pensez au storytelling en mini-format

1. Même en 15 secondes, vous devez avoir une structure : accroche, développement, call to action.
2. Évitez les longueurs, coupez tout ce qui ne sert pas l’objectif.

Travaillez le montage et l’énergie

1. Rythme rapide, sous-titres dynamiques, cuts courts : le format doit correspondre aux codes des plateformes.
2. Mettez les éléments clés au début : logo, offre, promesse, CTA.

Adaptez votre vidéo à son canal

1. Un contenu pensé pour TikTok ne performera pas forcément sur Instagram Reels.
2. Testez des variantes natives à chaque plateforme.

Et en pub, comment on s’en sert ?

Quand vous lancez une campagne publicitaire vidéo, le hold rate devient une boussole précieuse.
Il vous aide à identifier :

• quelles versions de vos créas sont les plus engageantes,
• à quel moment l’audience décroche,
• et comment améliorer vos performances sans toucher au ciblage ni au budget.

C’est aussi un excellent outil pour détecter les “faux bons contenus” : ceux qui ont un bon CTR mais un taux de rétention catastrophique.
En général, cela veut dire que l’annonce attire… mais déçoit une fois lancée. Un vrai signal d’alerte créatif.

Ce qu’on fait chez Asight avec le Hold Rate

Chez Asight, on ne crée pas du contenu pour faire joli. On crée du contenu qui capte, engage et vend.
C’est pourquoi chaque vidéo que l’on produit pour vos campagnes est pensée pour optimiser le hold rate dès la conception.

Et surtout, on teste, on analyse, et on améliore en continu. Parce que c’est comme ça qu’on fait décoller vos campagnes, sans forcément augmenter vos budgets.

En résumé

Le Hold Rate n’est pas un “petit chiffre” parmi d’autres. C’est le thermomètre de l’attention.
Et à l’ère du scroll permanent, l’attention… c’est la vraie monnaie.

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