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Google E-A-T, c’est comme le trio gagnant pour un bon référencement : Expertise, Autorité et Fiabilité. Si vous voulez que Google vous adore, il vous faut être un pro dans votre domaine, avoir une sacrée réputation, et être aussi fiable qu’une horloge suisse.
Le terme E-A-T vient de l'anglais et signifie Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Voici ce que chaque terme représente :
- E pour Expertise : Le contenu doit être créé par quelqu'un ayant une réelle expertise dans le domaine traité. Plus l'auteur est compétent, mieux le contenu sera perçu par Google.
- A pour Authoritativeness (Autorité): Il s'agit de la reconnaissance de l'auteur ou du site par ses pairs. Plus un site est considéré comme une autorité dans son domaine, plus il gagne en crédibilité.
- T pour Trustworthiness (Fiabilité) : Google valorise les sites transparents et sécurisés, avec des informations claires sur l'auteur, les sources et la protection des données.
Pourquoi Google se concentre-t-il sur l’E-A-T ?
Google aime ses utilisateurs, un peu comme une maman poule. Alors quand il s'agit de leur offrir des informations, surtout sur des sujets sensibles, il veut que ça soit du contenu qui respire la crédibilité. L'E-A-T est devenu essentiel pour éviter que les utilisateurs tombent sur des articles rédigés par "Monsieur n’importe qui" sur des sujets de santé ou de finance.
Les Sites YMYL particulièrement concernés
Le concept de Google E-A-T a été introduit via les Search Quality Evaluator Guidelines de Google, mais il a pris une importance particulière avec la mise à jour de l'algorithme Google Medic en 2018. Cette mise à jour a particulièrement impacté les sites dans les domaines santé et finance, en insistant sur la nécessité de fournir un contenu provenant de sources fiables et reconnues. Bien qu'E-A-T ne soit pas directement un algorithme, il influence les critères de classement utilisés par Google.
Si votre site parle de sujets sensibles comme la santé ou les finances, alors là, Google sort les gros moyens. Il veut s'assurer que vos conseils ne transforment pas un mal de tête en une crise existentielle. Les sites "Your Money or Your Life" (YMYL) sont ceux qui peuvent influencer des aspects cruciaux de la vie d’une personne, que ce soit ses finances, sa santé, ou son bien-être. Et pour eux, Google ne rigole pas avec l'E-A-T.
Améliorer votre E-A-T demande une stratégie réfléchie et continue. En travaillant sur l'expertise de vos contenus, en renforçant votre autorité dans votre secteur et en inspirant confiance grâce à la transparence, vous augmentez vos chances d'obtenir de meilleurs classements dans les résultats de recherche de Google.
Comment Google évalue l’E-A-T ?
Si vous vous demandez comment Google fait pour vous juger, eh bien, il y a plusieurs manières. Par exemple, si vous gérez un site médical et que vous n'avez pas de professionnels de santé à bord, ça ne va pas plaire à Google. Un contenu écrit par un expert médical aura plus de valeur. Ensuite, l'autorité, c'est un peu comme la réputation dans le quartier : si d'autres sites réputés parlent de vous ou vous recommandent, c'est que vous êtes dans la cour des grands. Enfin, pour la fiabilité, c’est comme un bon gage de confiance : transparence, informations vérifiables, et même un joli petit cadenas SSL pour rassurer tout le monde.
Conseils pour Améliorer votre E-A-T
- Montrez vos qualifications : L'expertise est clé, alors mettez en avant les compétences de vos rédacteurs ou de vos équipes. Si vous traitez de sujets spécialisés, comme la santé ou la finance, assurez-vous que le contenu est rédigé ou validé par des experts reconnus dans le domaine. Par exemple, sur un site médical, mentionnez que l'article a été écrit par un médecin ou un professionnel de la santé qualifié.
- Travaillez votre réputation (Autorité) : L'autorité découle de la reconnaissance par d'autres acteurs du même secteur. Pour Google, un site bien référencé et mentionné par des sources fiables est vu comme une source crédible. Vous pouvez renforcer votre autorité en obtenant des backlinks de sites réputés, en participant à des événements ou en publiant des études ou rapports reconnus. Exemple : Si vous gérez un site sur les technologies, obtenir des liens de médias technologiques ou de blogs influents dans votre secteur renforcera votre position d'expert.
- Soyez transparent et inspirez la confiance (Fiabilité) : La fiabilité implique d’être clair et transparent. Fournissez des informations de contact facilement accessibles, une page "À propos" bien détaillée, et assurez-vous que votre site est sécurisé (certificat SSL). Proposez aussi des sources fiables pour chaque affirmation dans vos articles. Les utilisateurs (et Google) auront plus confiance dans votre contenu si vous incluez des preuves ou références vérifiables.
- Mettez régulièrement à jour votre contenu : L'actualisation régulière des informations montre à Google que vous êtes actif et soucieux de fournir les informations les plus précises et pertinentes. Cela est particulièrement important pour les sites YMYL où des informations obsolètes peuvent avoir des conséquences graves.
- Améliorez l'expérience utilisateur (UX) : Si votre site est difficile à naviguer ou que le contenu est peu lisible, cela pourrait nuire à votre E-A-T. Un site bien structuré, rapide et optimisé pour les appareils mobiles renforce l'expérience utilisateur et la confiance des visiteurs.
- Utilisez des preuves sociales : Les témoignages clients, avis et autres formes de preuves sociales peuvent aider à établir votre crédibilité. Intégrez des témoignages vérifiables ou montrez des études de cas qui renforcent la confiance des utilisateurs dans vos services ou produits.
- Collaborer avec des experts : Si vous n'avez pas d'expertise interne pour traiter certains sujets, collaborez avec des spécialistes dans le domaine. Par exemple, pour un site de conseils juridiques, assurez-vous que les articles sont rédigés par des avocats qualifiés, et précisez-le.
- Participer à des certifications ou normes de qualité : Si applicable à votre secteur, montrer que votre site respecte certaines normes ou certifications peut renforcer la fiabilité de votre site. Par exemple, dans le secteur de la santé ou de la finance, indiquer des certifications ou affiliations à des institutions reconnues rassurera les utilisateurs.
